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El cliente
El cliente es una empresa que produce y distribuye libros, videos, objetos de regalo, ropa y CD Roms. En la actualidad, el mecanismo de marketing consiste en una revista propia que se distribuye bajo suscripción.
La idea
La idea del cliente es poner a disposición de Internet una selección de su catálogo, consistente en unos 600 artículos, proporcionando información multimedia sobre éstos. Mediante la utilización de una tienda virtual, los visitantes deben poder comprar los productos, pagando con una transacción electrónica. Aquellos visitantes que decidan suscribirse al servicio, pagando una módica cuota mensual, pueden visualizar muestras de imágenes, trailers de videos y escuchar sonidos.
La organización del cliente
La organización del cliente tiene su sede en Barcelona, donde tambien reside su almacén, desde donde se distribuyen los pedidos. El departamento de servicio al cliente, control de cobros y gestión de suscripciones se encuentra en Madrid. El sistema informático que da soporte al servicio se encuentra en Barcelona, en nuestras oficinas, bajo un acuerdo de outsourcing.
Funcionamiento del Servicio (Internet)
Zonas de acceso libre: La mayor parte del sistema es de acceso libre y los visitantes pueden visitar la tienda virtual, donde se exponen todos los artículos, la zona de la revista, la zona de contactos entre los visitantes, la zona de novedades y otras secciones menores. Los contenidos consisten en unas 2500 páginas de información, unas 800 imágenes y 100 videos. La media de visitantes es de unos 2500 por día, con una permanencia de 20 minutos.
Zonas Reservadas: Existen zonas del servidor Web reservadas exclusivamente para los suscriptores, donde para acceder es necesario poseer un código de acceso. El alta de suscriptor la pueden realizar los visitantes rellenando los datos de un formulario que se encuentra en la propia Web, mediante correo electrónico o por teléfono. El tiempo de respuesta depende del mecanismo utilizado, pero siempre es menor de 24 horas. En esta zonas reservadas existen selecciones de imágenes, videos y sonidos.
Tienda Virtual: La tienda virtual consiste de un catálogo de productos con imágenes, descripciones y precios en varias monedas. A medida que el visitante recorre la tienda, puede ir agregando artículos a su cesta de la compra, mediante la simple pulsación de un botón y cuando él lo decida puede confirmar su pedido, rellenando un formulario con sus datos, forma de envío y forma de pago. Se aceptan tarjetas de crédito, transferencias e incluso el pedido puede ser realizado telefónicamente.
Publicaciones On-Line: Los libros pueden ser comprados y recibidos de forma inmediata ya que el sistema permite, mediante la utilización de un formulario y Email, el envío automático del libro en formato electrónico (Archivo de Texto) inmediatamente despues de que el pedido ha sido aceptado por el sistema. Esto permite que el cliente reciba el artículo en un plazo de tiempo mínimo (menos de 1 hora).
Organización del Servicio (Intranet)
Contenidos: Varias veces al mes, el cliente proporciona material nuevo a incluir en su sistema. Este material lo recibimos y lo clasificamos según el tratamiento que deba recibir (scanneado, fotografiado, grabación de datos, etc...). Parte del material ya clasificado se envía, por correo postal, a las oficinas de Madrid para que realicen la introducción masiva de datos y preparación de imágenes. Cuando el material ya ha sido transformado y preparado para su introducción en el sistema informático, es enviado a nuestras oficinas de Barcelona por correo electrónico (Email) o soporte CD-Rom. El material se organiza por categorias y tipo de contenido y mediante una serie de programas creados ad-hoc se generan todas las páginas del catálogo que luego son introducidas en un servidor Web de pruebas (unas 2500 páginas). Finalizado el proceso de creación de las páginas, se prueba según un protocolo pensado para detectar los posibles fallos más habituales y cuando no se aprecian errores, se copia todo el contenido al servidor Web.
Suscripciones: Los visitantes se suscriben al servicio mediante un formulario que se encuentra en el propio servidor o por teléfono y reciben una primera respuesta automática por Email de forma inmediata, con información general sobre el servicio, alguna noticia de interés e incluso publicidad estática o dinámica. La información sobre la petición de suscripción es encaminada de forma inmediata y automática por Email al Servicio al Cliente (Madrid), al Director de Servicio (Madrid), al Departamento Técnicoc(Barcelona) y a una base de datos de copia de seguridad. Después de que se han comprobado los datos de pago, el personal del departamento de Servicio al Cliente envía por Email el usuario-Password al visitante, con copia para el Director del Servicio y el Departamento Técnico. La base de datos de suscriptores se encuentra en un servidor de Barcelona y el departamento de Servicio al Cliente puede generar altas o bajas de usuarios en el sistema.
Pedidos de la Tienda Virtual: Los visitantes que realizan pedidos en la tienda virtual utilizan un formulario que se encuentra en el propio servidor o por teléfono y reciben una primera respuesta automática por Email de forma inmediata, con información general sobre el servicio, alguna noticia de interés e incluso publicidad estática o dinámica. La información sobre el pedido es encaminada de forma inmediata y automática por Email al servicio al cliente (Madrid), al director de servicio (Madrid), al departamento técnico (Barcelona) y a una base de datos de copia de seguridad. Después de que se han comprobado los datos de pago, el personal del departamento de servicio al cliente envía por Email el pedido al personal de distribución que se encuentra en el almacén de Barcelona. En Barcelona se prepara el envío y posteriormente a su salida de almacén, envía al departamento de servicio al cliente un correo Email con los datos del pedido y su fecha de salida de almacén. De esta forma, por cada pedido se tiene confirmación de su cobro y envío, esto es fundamental de cara a posibles futuras reclamaciones por parte del cliente.
Soporte Técnico: En caso de que un visitante realice un consulta sobre el servicio (problemas de acceso, problemas de visualización de contenidos, mecanismo de suscripción, etc.) envía un correo Email al departamento de soporte al cliente y recibe una primera respuesta automática por Email de forma inmediata, con información general sobre el servicio, alguna noticia de interés e incluso publicidad estática o dinámica. La información sobre la consulta es encaminada de forma inmediata y automática por Email al servicio al cliente (Madrid), al director de servicio (Madrid), al departamento técnico (Barcelona) y a una base de datos de copia de seguridad. De esta manera todos los posibles interesados pueden estar enterados de la interacción de los visitantes con el sistema. Si el departamento de soporte al cliente considera que puede responder la consulta, lo hace enviando un Email al interesado, al director de servicio (Madrid) y al departamento técnico (Barcelona). Si el departamento técnico considera que la respuesta es apropiada no interviene, en caso contrario, genera un respuesta para el departamento de soporte que posteriormente es enviada al usuario interesado. Si el departamento de soporte considera que no está capacitado para responder la consulta, realiza un escalado del problema y lo reenvía al departamento técnico que le responderá en un período de tiempo mínimo y ya con la respuesta podrá atender la consulta del cliente interesado. De esta forma el departamento de servicio al cliente va generando una base de datos de conocimientos de comportamiento del sistema y de sus visitantes, que es alimentada y supervisada en su evolución desde el departamento técnico.
Herramientas Utilizadas
Todo el sistema se basa en herramientas estandar Netscape y Digital
Servidores Web Netscape Enterprise Server con posibilidad de Control de Acceso, Encriptación e identificación de usuarios. Navegadores Netscape para acceso a las páginas Web y las bases de datos de Usuarios. Servidores de correo Netscape y Altavista Mail Digital. Analizador de Tráfico y Visitas.
Hardware Utilizado
3 Servidores Windows NT Pentium con 64 MB de Ram y 2 GB de disco. Línea de Acceso a Internet 64Kb/s dedicada. 1 Línea de acceso Telefónico remoto para mantenimiento.
Tiempo de desarrollo
500 horas hombre
Necesidad de mantenimiento
160 horas hombre por mes |